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        证券账户去哪里开户

        作者: 天与空

        2021-06-21 12:16 浏览 · 20853

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        在距离爱慕上市之际差不多2个多月时,我们接到了爱慕上市项目的brief,与客户了解到目前爱慕亟需解决的现状为:

        爱慕上市之际,品牌迎来新的起点,但同时,爱慕这些年是缺少发声的,所以希望这次能向大众准确传达出28年的爱慕到底是一个什么样的。


        思考1:28年的老品牌优势在哪里?


        舒适度:爱慕合作的研究所掌握了最全面的中国女性数据,1999年就开始做人体工学了,爱慕的舒适度是针对每位女性的数据进行分析得来的;

        科技:爱慕用最真实的科技来奠定品质,截止至今有294 项专利 / 发明专利100项。

        爱慕在产品上,毫无疑问是更懂中国女性体态的,当下中国消费理念正在向意义快速转变,内衣品类与消费者生活方式的边界线越来越弱,品牌和消费者关系是其生活方式中的一环,在与爱慕消费者接触时,我们发现,她们是一群自我笃定,不断对自我进行探索,更懂得自已要什么的人。

        她们具备了一定人生经历,有自己的价值观和生活理念,不会轻易被某种观点和定义所左右,她们将人生当作一场自我探索的之路,珍视路上的每一处风景。

        由此我们提炼出本次的品牌与目标人群的精神共鸣,「美,用经历去创造」,也迅速与客户达成了一致。


        思考2:创意上,经历之美如何能让用户记住?


        最终我们找到了一件东西,能引起对“经历”的直接联想——履历


        全片以填写履历表的形式为线索,展现不同女性群像,向大家展示富有生命力的经历,去突破片面的简历格式,文案化用辛波丝卡的诗作,与视频中每个故事进行冲突感的表达。

        此视频文案致敬诺贝尔奖得主辛波丝卡的诗作——《写履历表》


        "需要做些什么?

        填好申请书再附上一份履历表。

        尽管人生漫长

        但履历表最好简短。


        简洁、精要是必需的。

        风景由地址取代,

        摇摆的记忆屈服于无可动摇的日期。


        所有的爱情只有婚姻可提,

        所有的子女只有出生的可填。

        认识你的人比你认识的人重要。

        旅行要出了国才算。

        会员资格,原因免填。

        光荣记录,不问手段。


        填填写写,彷佛从未和自己交谈过,

        永远和自己只有一臂之隔。

        悄悄略去你的狗,猫,鸟,

        灰尘满布的纪念品,朋友,和梦。


        价格,无关乎价值,

        头衔,非内涵。

        他的鞋子尺码,非他所往之地,

        用以欺世盗名的身份。


        此外,再附张露出单耳的照片。

        重要的是外在形貌,不是听力。

        反正,还有什么好听的?

        碎纸机嘈杂的声音。"


        在这首诗里辛波丝卡将井然有序的履历表与丰富的人生做对比,讽刺了“自由的人类总是被不自由的文字定义所束缚,变幻莫测的美好总因片面死板的规矩而变得荒谬。“ 


        填写简历是我们人生中必不可少的事情,但你有没有疑惑过履历表里写的,真的就是经历吗?


        在履历表上,我们往往会需要填写你的年龄、学历、家庭成员、技能、荣誉奖项等等。这不同的简历栏背后,是粗暴的将人的丰富经历归纳为精简的文字,是对于个体更真实、更独特、更丰富经历的忽略。


        • 冰冷的年龄数字并无特殊含义,一个个由不同故事组成的岁月包含着无限的可能;

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        • 总有人在意你的身高和体重是否完美,但却忘记了最重要的不是衣服尺码,而是要穿去哪里;

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        • 家庭成员不再是常规的定义,猫猫狗狗也能给我们精神慰藉和家人般的爱;

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        • 找不到用处的特长,是真实又有趣的、没有学历,本领一样的重要,不够光鲜的经验,是自我成长的快乐,不是官方颁布的奖项,却是最暖心的肯定。

        (视频预热海报)


        整个故事里你可以看到一些社会议题,年龄焦虑、身材焦虑、生育焦虑、“独立女性”的刻板印象等等,但我们整支视频却并未展开激烈的讨论,它没有用一种口号或者是生活态度,去影响主流偏见。

        正是因为我们在与爱慕及其消费者接触时,感受到了她们身上无声却蕴含着强大生命力的美,那是具备了一定的人生经历,勇于向内探索自我成长,坚定自己的生活信念和选择,她们相信会有更好的自己,与更多的可能。她们不需要说教,而是需要信念的同行者。



        品牌海报

        与视频同步的品牌海报,把内衣比作人生之路,这条路是由自己开始,由自己完成,每个女性都坚定的走在路上,走出更多人生可能性。



        幕后小花絮

        在此次视频创作中,客户与制作团队也给予了非常多的帮助:

        • 「美,用经历创造」是第一轮提案就被pick的IDEA,后续在表达形式上,大家经过多番沟通最终达成了一致,也感谢客户在拍摄过程中,为了追求完美,连夜打电话拜托苏州工厂为我们赶制一条特殊的大码内裤,也曾苦等视频修改到凌晨;

        • 导演对于脚本细节的丰富,是赋予整个视频故事更多的真实与共鸣,凌晨四点还在与创意小姐姐们为视频进行“友好交流”;

        • 在筹备期间,制作团队不眠不休的跑遍上海,去寻找在场景、服装、置景等每个细节中“真实与精致”之间的完美balance;

        • 在后期时间如此紧张的情况下,导演对于细节的把控依然是以帧为单位,虽然这让制片和阿康时常夜不能寐,每每凌晨3点还在打电话沟通要delay,但这又如何呢,我们依然喜欢这份认真与执着;


        最后感谢这2个多月中客户支持与包容,制作团队精准的表达出了女性的经历之美。




        Client|爱慕股份有限公司



        Agency|北京天与空

        老板|Darren

        品牌策略总监|joe

        副创意总监|JIN

        资深文案|汉淋漓

        品牌经理|文文

        客户主任|铭铭



        production house|Starfilm

        导演:林哲乐

        监制:文俊

        执行监制:倩倩

        制片:宥焌

        摄影:Saba


        注:本文系东方财富证券手机开户流程门企业用户授权在东方财富证券手机开户流程门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表东方财富证券手机开户流程门立场和观点。
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        创意代理

        天与空

        产品:爱慕
        行业:服饰
        类型:影视
        地区:中国大陆
        时间:2021
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