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        买股票开户流程

        作者: 时趣

        2021-06-23 13:37 浏览 · 6541

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        品牌注意到了吗,这届年轻人有点膨胀。


        “我喜欢打游戏,想走职业路线,大家都说打游戏是荒废时间没有意义,但我偏要坚持自己心中的电竞之路;我喜欢表演,梦想成为活跃在大荧幕的明星,家里人并不支持,希望我和他们一样从医,但我偏要坚持他们眼中不务正业的热爱;……”


        这种表象的背后,代表着这届年轻人不一样的态度和价值:他们有着对热爱的偏执和不服输的自信,喜欢表达自我、享受自由,爱好可以给他们带来积极的能量,同时也成为了社交中心和消费驱动力。


        618对年轻人来说意味着购物车里装满了他们的热爱,出于这个洞察,欢太商城想和年轻人进行沟通。通过与时趣打造的系列传播,表达出品牌对618官方欢心购福利膨胀、促销力度进行升级,有信心帮助用户更省心买到喜爱的东西,同时还鼓励年轻人想买就买、与品牌一起膨胀,打造出年轻化的品牌形象。

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        “膨胀”作为年轻人自信乐观的标签,与618年中大促人们膨胀的购物欲不谋而合。在618这个电商争鸣的节点,品牌需要打造与众不同的记忆点才能占领用户心智。 与其他品牌的传播立意不同,欢太商城用一首表达年轻人心声的歌曲《膨胀之歌》,建立与用户的情感沟通。



        歌曲将大众耳熟能详的《欢乐颂》重新填词,并加入了rap年轻元素进一步丰富歌曲,采用大合唱的形式演绎mv,表现年轻人的对待生活的真实想法。


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        歌词中年轻人的个性态度与品牌福利膨胀相结合,通过重构膨胀的概念,向大众传递膨胀是一种自我定义的热爱。进而诠释品牌为年轻群体发声,从感性上,鼓励年轻人坚持热爱,永远年轻、永远保持膨胀感;从理性上,年中大促回馈用户,为膨胀的购物欲保驾护航,鼓励年轻人为热爱买单。越是靠近年轻人的生活,越能调动年轻人的兴趣。


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        品牌与年轻人之间的沟通是通过传播内容来实现的,同时这也是让用户了解品牌的渠道,内容表达多元能更吸引到目标群体的目光。很多品牌以创造用户的记忆点为核心,利用新的表现形式来增加用户对品牌的好感。


        用“人格化”打造品牌质感


        去年8月,OPPO商城升级为欢太商城,一加、realme陆续入驻,以“欢太商城”命名的新平台对很多消费者来说还比较小众。为了加深用户的认知度与好感度,项目在社交媒体平台中推出多组形式的海报,通过膨胀风来演绎不同的人物特征。基于对年轻群体的洞察打造差异化体验,让用户身临其境,这种“人格化”既表现了品牌的温度,也透出了品牌的态度。


        “技术菜就不秀操作了

        我是全套皮肤来峡谷走秀的白菜

        膨胀青年,让玩法自由膨胀“

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        “清空我的购物车

        是你羡慕不来的快乐

        膨胀青年,让购物欲膨胀 ”

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        “别约我饭点开会

        干饭人要和小龙虾约会

        膨胀青年,让主动权膨胀”

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        “你说爱喝奶茶的女孩会胖

        那我加点珍珠当个珠珠女孩

        膨胀青年,让生活滋味膨胀”

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        创意话题打通用户心智


        年轻人的自我意识是全面觉醒的,他们有着天生强烈的表达欲,品牌帮助用户来表达心声是营销中不可缺少的一部分,这不仅是建立品牌与用户沟通方式,也是让用户表达自我、分享和传播品牌价值。


        年轻人对于新鲜事物的接受度高,针对本次Campaign的核心传播人群,品牌提出膨胀的概念和解决方案,通过一些列好玩的形式来为年轻人发声。项目发起了#你最膨胀的时刻#,让网友能够参与其中。通过微博的传播与发酵,网友的每次转发都是对内容的种草,为品牌带来源源不断的自来水流量。


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        大规模的话题覆盖不仅能够赋予“膨胀”更多的定义,更能让品牌形象与年轻人主张重合,让消费者看到品牌不一样的一面,助力品牌渗透到更多的圈层,实现更高用户的沟通与转化。


        不难看出,欢太商城在消费赛道的布局,更多的是基于内容和品牌核心态度,创造更完整的年轻消费场景。通过直击用户的痛点,来回馈用户的需求,进而打造出了让用户“欢心”的体验。


        品牌想要抓住年轻人,在营销中的群体定位要把握准,不仅要洞察目标群体的偏好,还要打造年轻化的品牌形象,以更互动的方式与新时代主力军达成情感上的默契。


        注:本文系东方财富证券手机开户流程门企业用户授权在东方财富证券手机开户流程门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表东方财富证券手机开户流程门立场和观点。
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        品牌

        时趣

        产品:-
        行业:互联网
        类型:影视
        地区:中国大陆
        时间:2021

        标签

        618欢太商城

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